当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 分析师称网络广告价格太高 GE成为最大广告商 作者：佚名 日期：2002-5-31 字体：[大] [中] [小]

    雷曼兄弟分析师贝克尔周四表示，预计今年的网络广告收入将为53亿美元，比去年下降13%。但是，如果AOL的广告收入低于预期的16亿美元，那么情况就会更糟。AOL已经预计今年的广告收入将比去年减少30%。贝克尔指出，去年的网络广告收入比前年也下降了13%，而AOL去年的广告收入占到了网络广告业的39%。 
　　 
　　贝克尔表示：“AOL管理层预计今年第二季度将是网络广告业的最低点，今年下半年将稳步回升，2003年将强劲复苏。照此推论，AOL的广告灾难是一种周期性的自然结果。但是我们认为AOL的广告问题主要是结构性
的：这种媒体还没有向营销商充分证明自己的价值。我们仍然相信互联网将成为一种重要的广告平台，问题只是时间。”贝克尔将美国在线-时代华纳的股票评级定为“按市场表现”，而雅虎则是“买入”。 
　　 
　　贝克尔在研究报告中指出，网络广告的复苏将落后于传统广告，估计在2003年将能增长5%。她认为，传统广告商去年的网络广告开支增加了2%，这是一个积极的信号。目前，对于如何帮助网络广告市场增长还没有一个好的答案。虽然网络广告的价格已经剧烈下降，但是她认为仍然过高并会进一步下降。 
　　 
　　另外，根据CMR的最新研究结果，广告市场第一季度的情况没有复苏的迹象。美国广告总开支增加了0.4%，达到235亿美元。其中，电视网广告表现最好，增加了6.2%，达到55亿美元，这主要是受奥运会的影响。而网络广告收入为6.99亿美元，比去年同期下降了14%。最大广告商为通用电气（GE）公司，广告开支为6.09亿美元，比去年同期增加了9.67%，宝洁排在第二，为4.8亿美元，排在第三的美国在线-时代华纳为4.06亿美元。 
　　 
　　而PricewaterhouseCoopers和IAB合作进行的另一项研究则指出，去年的广告收入为72亿美元，比前年下降了12%，这一结果与广告业的整体衰退水平相当，比广播和电视广告的表现要好。研究显示，在旗帜广告上的开支下降了，而分类广告等其它形式的广告的份额上升了。去年来自旗帜广告的收入占总收入的36%，而2000年占48%，分类广告的份额则从7%增加到16%。